Професионалните играчи на видеоигри имат стратосферни доходи и са все по-търсено рекламно искане за марки, защото публиката им е изключително вярна, отбелязва Давид Фернандес в материал за „Ел Паис“.
Боядисана коса и лента за глава. Това са отличителните белези на Тайлър Нинджа Блевинс. Случаят с най-известния геймър в света илюстрира търговското притегляне на великите играчи на видеоигри. В света на електронния спорт те са еквивалент на Меси за любителите на футбола или ЛеБрон Джеймс в баскетбола. Техните последователи са легион.
Освен че печели около 30 милиона долара на година, Нинджа е широко известен в популярната култура. Той се появи в реклама на Super Bowl – финала по американски футбол, телевизионното събитие с най-голяма аудитория в Съединените щати и най-скъпа минута рекламно време, подписа договори за книги и стана лице на десетки марки.
Започва като професионалист през 2009 г., играейки Halo 3 и през следващите осем години изкарва прехраната си с други заглавия, докато случайността не го отведе до Fortnite в момент, съвпаднал с нарастващата главоломно популярност на играта. За една нощ тя премина от 500 000 последователи на над пет милиона.
От Fortnite до Twitch, видеоиграта царува в Интернет
„Звездният миг на Ninja беше, когато хип-хоп певецът Дрейк, един от най-големите му фенове, се появи в неговия стрийминг, счупвайки рекорда на аудиторията на Twitch (собственост на Amazon), с 635 000 потребители. взаимодействайки едновременно в един и същ чат“, казва Уилям Колис в книгата „Електронни спортове“.
Миналия септември Блевинс чрез своя акаунт в Twitter (6.7 милиона последователи, над 22 милиона абонати в YouTube и над 14.9 милиона последователи в Instagram) обяви завръщането си в Twitch, след като подписа eксклузивно споразумение за милиони за няколко години. Платформите се борят с чекове за милиони, за да имат най-добрите играчи на eSports със себе си, защото това гарантира световна аудитория.
Завръщането на блудния син
Завръщането към канала на Amazon е като завръщането на библейския блуден син, тъй като 29-годишният Нинджа, жител на Чикаго, беше развил кариерата си там, докато през 2019 г. подписа за големия му конкурент Mixer. Решението на Microsoft да затвори тази платформа и да я насочи към Facebook, накара известния играч да се върне към произхода си.
„Тайлър е икона в игралната общност и въздействието му е невероятно. Индустрията eSports се признава все повече от широката аудитория и отчасти благодарение на хора като него”, похвали го Майкъл Арагон, вицепрезидент в Twitch, когато беше постигнато споразумението. Тази стрийминг платформа е най-голямата, с годишен ръст на гледаните часове от 67%. Подобно на Ninja, други играчи като Mайкъл Гржезик също са се върнали към нея.
Преди няколко години големите представителни агенции в САЩ имаха само шепа геймъри като клиенти, но сега те виждат в лицата им пряк път да се промъкнат в милиони домове. Звездите на eSports ще участват в кампании по телевизията, в подкасти или анимация, според Конър Бийземайър, агент на Morris Endeavour, пред Bloomberg: „Ще виждаме все повече играчи като лица на марки.“
В края на миналата година Тайлър Блевинс подписа за всемогъщата холивудска агенция за таланти Creative Artists Agency (CAA), която вече имаше и други геймъри във ведомостта си.
Договорите, които Ninja е подписал с Adidas (германската марка спортни облекла е проектирала линия с неговото име) и с Red Bull, са дадени за пример от експерти за това, което предстои, благодарение на бума на видеоигрите.
Досега професионалистите в електронните състезания бяха представлявани от малки фирми, но сега големите агенции хвърлят мрежите си върху тях. „Договори като тези на Нинджа са възможни само ако зад вас има голяма агенция“, казва за „Блумбърг“ Морис Гарард от консултантската компания Futuresource. Доминиращите оператори в областта на представителството набират геймъри по два начина: чрез договаряне с тях или чрез закупуване на малки агенции, които имат известни играчи сред клиентите си.
Списание Forbes изчислява, че 10-те най-добре платени геймъри в света са имали приходи от 120 милиона долара през миналата година. Голяма част от тези пари все още идват от търговски споразумения за популяризиране на продукти, свързани с видео игри като каски или гейминг столове, но тъй като рекламното им въздействие достига до други области като дрехи или автомобили, тази сметка ще расте и расте.
Публиката на eSports е млада и много вярна на своите звезди. „Този огромен брой последователи ни позволява да се отнасяме към тях и да ги възприемаме като изключително талантливи публични личности, тоест със същия подход, с който работим със спортни, музикални, филмови или телевизионни звезди. За нас е естествен ход да навлезем в този сегмент през следващите две години“, казва Дейвид Фрийман, съпредседател на дигиталния бизнес на CAA.
СНИМКА: Pixabay