Излъчванията на живо от Световното първенство по футбол на ФИФА през 2026 г. са залели зрителите с реклами на потенциално вредни или финансово рискови продукти, сочи проучване на екип, ръководен от Рафаело Роси от Университета в Бристол.
Advertising for junk food, alcohol and gambling during the match live coverage of the World Cup occupied almost a quarter of the tournament’s total live broadcast time, a new study has found. https://t.co/unsuyXTK5G
— euronews (@euronews) September 22, 2026
Изследователите са изброили над 93 400 марки, използвани за реклама на нездравословни или проблематични продукти, както се посочва в доклада от изследването, озаглавен „Цената на красивата игра“ (The Price of the Beautiful Game).
Средно по време на излъчванията на живо на всички 104 мача от първенството са се появявали над девет такива символи в минута, което се равнява на приблизително едно лого на всеки 6,7 секунди.
Според ФИФА турнирът е бил наблюдаван от близо шест милиарда души по света, като в повече от 30 държави са били счупени рекорди по гледаемост.
Отчитани са били само рекламите, вградени в централно продуцираните от ФИФА кадри от излъчването, а не допълнителните реклами, излъчвани от отделните телевизионни оператори.
Те са разпределени в пет категории: нездравословни храни и напитки, алкохол, хазарт, бизнес с прогнози и криптовалути.
Най-често се срещат реклами на нездравословни храни и напитки.
Анализът се основава на метод, подпомаган от изкуствен интелект.
Според резултатите реклами на вредни продукти са присъствали по време на близо една четвърт (23 процента) от времето на излъчване на мачовете.
Категорията с най-голям дял е била тази на нездравословните храни и напитки – тя е обхващала значително над 70% от всички регистрирани проблематични реклами.
Резултатите подчертават огромния мащаб на присъствието на марки, неизменна част от излъчванията на турнира, обясни Роси.
Тъй като рекламните емблеми са били пряка част от кадрите на самата игра, зрителите не са могли да ги избегнат, без да пропуснат част от мача, подчертават от екипа.
„Изправени сме пред глобална криза, свързана със затлъстяването сред децата и заболяванията, породени от начина на хранене, а въпреки това най-голямото спортно събитие в света е изпълнено с реклами на нездравословни храни и напитки“, критикува съавторът Елиза Бекер от Оксфордския университет.
Констатациите са „особено тревожни предвид многобройните доказателства, че маркетингът на нездравословни продукти, алкохол и хазартни игри е свързан с повишена консумация и редица вреди за здравето, както и със социални и финансови последици – особено сред децата и младежите“, заяви Роси.
Авторите също така подчертават, че централно изготвените рекламни материали са достигнали до страни, в които определени рекламирани продукти или доставчици дори не са разрешени или където рекламата им е ограничена.
Като пример те посочват реклама на доставчик на услуги за залагания, въпреки че достъпът до тази услуга е блокиран в Германия след намеса на регулаторните органи в сферата на хазарта.
Реклами на алкохол също са били в ефир чрез картината, селектирана от ФИФА, в държави, където те са забранени или строго ограничени.
Изследователите отбелязват, че ФИФА е можела да използва технология за регионална подмяна на рекламите. УЕФА вече приложи такъв метод по време на Европейското първенство през 2024 г.