Американската компания за спортни стоки Reebok се завръща в американски ръце следв като досегашният й собственик Adidas сключи сделка за продажбата й за около 2,1 милиарда евро с американската компания Authentic Brands.
Размерът на плащането зависи от успеха на Reebok в бъдеще и ще бъде осъществено по-късно.
Authentic Brands придоби портфолио от модни марки и се стреми към Нюйоркската фондова борса. Adidas обяви, че ще разпредели по-голямата част от приходите от сделката за Reebok в брой за акционерите си.
Adidas купи Reebok през 2006 г. за 3,8 млрд. долара, но официално го пусна за продажба през февруари.
Продажната цена е изненадващо висока – но колко от нея в крайна сметка ще достигне до Adidas е неясно.
Разделянето на марката, която е тясно интегрирана в собствената си производствена и маркетингова мрежа, ще струва на Adidas около 200 милиона евро тази година.
Authentic Brand също ще поеме част от инвентара след приключване на сделката в началото на 2022 г. Част от приходите от продажбата на компанията също ще зависят от успеха на Reebok при новия собственик. Adidas поне ще прекрати връзката с марката без загуба на книга, каза говорител.
Adidas иска да разпредели паричната част от приходите, които са голяма част от цената от 2,1 милиарда евро, на собствените си акционери – като дивидент или под формата на обратно изкупуване на акции.
Новината за продажбата вдигна цената на акциите на Adidas с 1,6 %.
Под ръководството на Херберт Хайнер „Адидас“ закупи Reebok, за да се противопостави по-успешно на американския лидер на световния спортен пазар Nike на пазара в Америка.
Но Reebok вече не е необходим на „Адидас“ за тази цел. Благодарение на рекламни партньори като Kaние Уест, Бионсе и Фаръл Уилямс, самата Adidas е още по-добре приета от американците като марка.
Adidas вече се разделиха с нишови марки като Rockport (туристически обувки), CCM (хокей на лед) и Greg Norman (голф), които преди това бяха на Reebok, от което събраха общо 400 милиона евро.
Според запознати, Authentic Brands първоначално се появи в надпреварата за наддаване заедно с производителя на туристически и работни обувки Wolverine, но сега поема Reebok сам.
Освен това интерес проявиха няколко финансови инвеститори. Authentic Brands е основана през 2010 г., акционерите на компанията включват мениджърът на активи Blackrock, финансовият инвеститор General Atlantic и операторът на търговски център Simon Property.
СНИМКА: Pixabay