Две събития в последователни дни премахнаха дългогодишната маркетингова основа за спорта и неговото спонсорство. Първо Кристиано Роналдо, като отмести две бутилки Кока-Кола пред камерите, а после Пол Погба, който скри бира Heineken 0.0 – с това те създадоха негативна публичност за два от първостепенните рекламодатели във футбола. И директно нарушиха бизнес правилата, отбелязва Херардо Рикелме в испанския в. „Марка“.
Те бяха два жеста – егоистични и не особено интелигентни. Те са две спортни звезди, които, както казват в САЩ, „познават играта“, и които знаят, че без частни пари футболът не може да се издържа.
Отношението им е осъдително, защото те са първите на промоционалните събития, в които са заложени техните пари. Ефектът от детинщината на Кристиано се изчислява на 4 милиарда долара (борсова загуба за Кока-Кола). Ако тази цифра е вярна, подновяването на договорите CR7 през следващите години ще трябва да се умножи по пет, предвид последиците от жеста му. Дори коронавирусът не е причинил такава щета.
Най-неприятното е, че става дума за два спонсора, които са на ръба. Coca Cola, най-големият олимпийски спонсор и следователно първият спонсор на спорта в неговата глобална концепция, преживява критични моменти като имидж. От това, да бъде искрата на живота, премина в списъка на нездравословните храни заедно с хамбургерите. Като хората от фирмата в Атланта раздвижиха мозъците си, за да предложат на пазара продукти с ниско съдържание на захар и да разнообразят асортимента с още 50 продукта.
Heineken, от своя страна, подкрепя УЕФА повече от 25 години и също така трябваше да използва 0,0-те линии (означение за безалкохолна бира), за да продължи да има видимост в спорта.
Точно сега не е моментът футболът да малтретира два от рекламодателите си. И най-малко от две от звездите му, които, по някаква ирония, водят в обратна посока отборите си, подкрепяни именно от тези спонсори: бирата Sagres (марка на Heineken) за Португалия, и Coca Cola за Франция.
В тази бутилка на масата са събрани много работни места на компаниите (всички спонсорски отдели) и бъдещето на футболистите, които тепърва пробиват.
Следващият път някой трябва да напомни на Кристиано и Погба, че трябва да използват онова, което е под гела (на прическите им).
СНИМКИ: БГНЕС