Две жени се срещат в отдела за прахосмукачки и започват разговор. Едната казва на другата: „И ти си майка, предполагам?“ Другата кима и отговаря: „На четири е“.
И двете сякаш са съгласни, че предлаганата ръчна прахосмукачка е идеална за почистване на мръсотията след поредната разходка в парка. „Деца, знаете как е!“ въздъхва едната от тях.
Bosch' tan harika bir reklam pic.twitter.com/JH6XmXhyqS
— sokak kedisi (@denizseckin0555) May 3, 2026
Така започва рекламна кампания на германския производител на домакинска електроника Bosch в Турция.
Турското правителство обаче не намери за забавна рекламата за Деня на майката.
Втората сцена показва как едната от двете жени се връща у дома с все още опакованата прахосмукачка.
Тя вика „малкия си син“. Вместо четиригодишно момченце обаче, към нея тича махащо с опашка бордър коли с плюшено мече в уста. Рекламата завършва с поздрав за Деня на майката към „всички майки“.
За консервативните кръгове в страната това е обида.
Ислямисткият всекидневник „Йени Шафак“ разглежда рекламата като атака срещу семейството.
Вестникът, смятан за рупор на правителството, критикува рекламата в редакционна статия като „пропаганда за кучета, вместо за деца“.
Малко след това се задейства и държавният медиен регулатор RTÜK. Мехмет Даниш, ръководителят на агенцията, критикува рекламата като „унижение на концепцията за майчинство“ – и дори признава „нарушение на конституционната защита на семейството“ и оскверняване на „свещеното турско семейство“.
Това семейство, каза той, е общоприето в страната като състоящо се от „баща, майка и дете“.
Накрая министърът на семейството Махинур Йоздемир Гьокташ също взе думата. „Всяка любов е ценна“, написа тя в публикация на платформата X.
Огромната стойност на майчината любов обаче не бива да се разводнява в името на търговска комуникационна стратегия.
Министерството обяви съдебни действия. Тонът беше зададен. Но защо 49-секундна реклама предизвиква толкова силна реакция в Анкара?
В основата на това е семейната политика на Реджеп Тайип Ердоган. Президентът наскоро нарече намаляващата раждаемост в страната „проблем с националната сигурност“.
Години наред турският държавен глава изисква всяка жена да има поне три деца.
Вместо това процентът на разводите се увеличава, както и възрастта за сключване на брак, а броят на децата непрекъснато намалява.
Като инициатива за противодействие на тази тенденция, Ердоган обяви 2025 г. за „Година на семейството“ и по-късно дори я удължи до „Десетилетие на семейството“.
Поредица от мерки са предназначени да насърчат турските жени да имат повече деца, включително удължаване на родителския отпуск, увеличаване на детските надбавки и предлагане на безлихвени заеми за новобрачни двойки.
Досега тези мерки не са дали ефект.
Brief aus Istanbul: Bülent Mumay:
— Mila (@Milatrud11) May 15, 2026
"Bosch steht am Pranger:
Wie hysterisch Erdoğans Regime agiert, zeigt der Aufruhr um einen eigentlich herzerweichenden Werbeclip für einen Tierhaarstaubsauger.
Die deutsche Haushaltsgerätefirma hatte es nur gut gemeint."https://t.co/ggC9dMycqU
Гневът на правителството предизвиква подигравки от критиците му.
Много жени в Турция вече не искат да бъдат определяни единствено от традиционната роля на майчинството.
Особено в светските среди намесата в семейното планиране се възприема като натрапчива и остаряла.
Възмущението от рекламния клип на Bosch е посрещнато с подигравки от критиците на правителството.
Журналистката Невсин Менгю, известна с опозиционната си позиция, посъветва правителството в предаването си в YouTube „Bugün ne Oldu?“ (Кой е денят?), че трябва да се занимава с реални проблеми, вместо да се разстройва от реклама.
Тя посочи детската бедност и икономическата криза в страната като примери.
„Ако реклама на прахосмукачка е достатъчна, за да разруши хилядолетната структура на турското семейство, каза тя, тогава тази структура не е била особено стабилна по начало“.
Други, предимно млади жени, публикуваха снимки на своите „деца-животни“.
Дилек Имамоглу, съпругата на вкарания в затвора кмет на Истанбул Екрем Имамоглу, също се изказа.
В Instagram тя публикува снимка на куче и снимка, на която съпругът ѝ е с котка в скута му. Тя написа, че се гордее, че е нейна „майка“.
Въпросът дали животните се считат за членове на семейството засяга друг чувствителен проблем в турското общество.
Населението е известно с любовта си към животните. Уличните котки са неофициален символ на Истанбул.
Бездомните кучета също са обект на грижи с любов от жителите. Въпреки това, популацията им е нараснала значително след пандемията от COVID-19.
През 2024 г. турският парламент прие спорен закон. Критиците се опасяват, че това ще позволи масово избиване на улични кучета, а активистите за правата на животните също критикуват мерките като неустойчиви.
Общото между дебатите за домашните любимци и семейните изображения е, че те засягат дълбоко разделеното турско общество. Кучетата се считат за неислямски от благочестивите мюсюлмани.
„Йени Шафак“ може би е предизвикал пореден дебат: В репортажа си за спорната реклама, вестникът споменава ръководителя на рекламната агенция, стояща зад нея.
Джефи Медина е евреин, разкрива вестникът.
Критиците сега се опасяват, че този детайл може да е покана за антисемитски конспиративни теории.
Платформата Avlaremoz, която се фокусира върху еврейския живот в Турция, подигравателно озаглави статията си по темата: „Нови прегрешения в Турция: Кучешка майка и евреин“.
От германската корпорация „Бош“ стоят настрана от дискусията.
В отговор на официалната критика, рекламата оттогава е оттеглена.
Според медийни съобщения, кампанията се оказва успешна въпреки – или може би благодарение на – скандалите.
Прахосмукачката изглежда се продава добре. В социалните медии се разпространяват изображения на „кучешки майки“, които почистват домашните си любимци с нея.