Автор: CNN
Когато през 2007 г. Тейлър Суифт изнася концерт в „Каубоите“, малък бар в Колорадо Спрингс, тя все още е нова кънтри изпълнителка. В края на шоуто сваля от китката си две лилави гривни с мъниста и ги подава на жена в предната част на сцената, която пее песните й по-силно от всички останали. Тогавашната студентка Карола Ловинг, запазва едната гривна за себе си, а другата дава на най-добрата си приятелка Джоани Голдфарб.
Ловинг, която сега е майка на две деца и писател, и Голдфарб се срещнаха отново по време на турнето „Ерас тур“ през октомври тази година. Въпреки че гривните, подарени им някога от Суифт, отдавна са изгубени, те си разменят нови с други посетители на концертите. Размяната на гривни е една от запазените марки в турнето на суперзвездата, която изнесе последните си концерти във Ванкувър, Канада.
Всички – от високопоставени политици до самия сър Пол Маккартни през тези две години посетиха тричасовото шоу на Суифт, което включваше 44 песни от най-големите й хитове, обхващащи вече 18-годишната й кариера. Нейните концерти предизвикаха земетресения, предизвикаха страст на ниво Бийтълмания, повлияха на местните икономики и донесоха радост на милиони хора, които все още се съвземат от мрачните дни на пандемията. След двегодишно обикаляне на света, турнето приключва. Но това не е просто краят на една важна глава в кариерата на Суифт, а съдбоносен завършек на една значима глава в съвременната музикална история.
„Мисля, че в емоционален и културен план турнето на Тейлър Суифт е равностойно на Елвис, Майкъл Джексън, Синатра, на Мадона, а също и на „Бийтълс“. Просто тази дълбока привързаност към тези изпълнители и лудостта около тях са истински феномен“, каза в скорошно интервю за CNN Ясен Емънс, главен куратор и вицепрезидент в музея „Грами“ в Лос Анджелис. „Суифт създаде този дух на възторг около това турне, който е безпрецедентен.“
Както и много други индустрии, светът на музиката беше разтърсен, след като глобалната пандемия затвори ресторанти, театри, музикални зали. Суифт трябваше да започне предварително обявеното си турне Lover Fest, когато избухна пандемията. През март 2023, когато животът тръгна отново в нормалното си русло, тя даде началото на Eras Tour.
„След края на пандемията имаше толкова голямо желание да се отиде и да се види нещо, особено нещо, което се усеща като „това ще бъде толкова специално, че искам да бъда част от него“, защото осъзнаваш, че „аз съм част от по-голямо културно събитие“, казва Емънс.
Може да се каже, че турнето Eras Tour се появи в момент, когато хората имаха най-голяма нужда от него. Същото може да се каже и за „Бийтълс“, които правят първото си посещение в САЩ през февруари 1964 г., само няколко месеца след убийството на президента Джон Ф. Кенеди. В „Бийтълс ’64“ Пол Маккартни признава, че времето на националната трагедия и бийтълманията в САЩ са свързани.
„Може би Америка се е нуждаела от нещо като „Бийтълс“, за да се измъкне от скръбта“, казва той.
Суифт говори за този феномен в книгата си за турнето. В предговора тя казва, че концертите й са посветени на това „защото хората имат нужда от бягство от това колко брутален може да бъде животът“.
the 😭 final 😭 august 😭 run 😭 of the eras tour #VancouverTSTheErasTour pic.twitter.com/lLxt6gY41W
— The Eras Tour (@tswifterastour) December 9, 2024
Екипът на Суифт не е оповестил официални данни за това колко пари е събрало турнето, но се смята, че то е спечелило над 2 милиарда долара, което го прави най-печелившото в историята. Настоящият рекордьор е Елтън Джон, чието турне Farewell Yellow Brick Road събра над 900 млн. долара. Стартът на Тейлър беше летящ – когато билетите бяха пуснати в продажба за първи път, търсенето беше толкова голямо, че системата Ticketmaster се срина.
Според Том Корбет, глобален ръководител на отдела за спонсорство в Barclays в Обединеното кралство, Eras Tour е подчертало възхода на потребителите, които дават приоритет на харченето на парите си за незабравими преживявания, вместо за харчене за предмети.
„Обиколката е плакатът на „икономиката на преживяванията“, за която говорим“, каза Корбет в скорошно интервю за CNN. „Виждаме промяна в поведението на хората и мисля, че това ще продължи.“